Burger King ne relâche pas la pression. L’enseigne américaine de restauration rapide vient de dévoiler, ce mardi 8 juillet, une innovation pensée pour les Français : une box de mini-burgers à partager. Une première mondiale pour la marque, qui s’adresse autant aux amateurs de fast-food qu’aux adeptes de moments conviviaux.
Une offre pensée pour le partage
Derrière ce nouveau produit baptisé « Baby Burgers », l’idée est simple : proposer les grands classiques de la maison , « Whopper, Steakhouse et Big King » , en version réduite, réunis dans des boîtes de trois ou neuf petits burgers. Ce nouveau format sera proposé jusqu’au 25 août 2025 dans l’ensemble des 578 restaurants Burger King répartis sur le territoire français.
Alexandra Laviolette, directrice marketing de Burger King France, n’hésite pas à qualifier cette initiative de « première mondiale ». Et pour cause : jamais jusqu’ici la chaîne n’avait décliné ses recettes signatures en portions réduites dans une logique de partage. Une stratégie que l’on devine parfaitement calibrée, dans un contexte où les consommateurs recherchent autant le plaisir que les économies.
Des prix étudiés pour séduire un large public
Concrètement, deux formats sont proposés :
- Box de 3 mini-burgers :
- 9,90 € à l’unité
- 11,90 € en menu (boisson + frites moyennes)
- Box de 9 mini-burgers :
- 24,90 € à l’unité
- 29,90 € en menu partagé (3 boissons + 3 portions de frites)
À l’unité, le mini-burger revient ainsi à 3,30 € dans la petite box et à 2,77 € dans la grande. Un positionnement tarifaire assez malin, comme le souligne clairement Alexandra Laviolette, qui rappelle que le cheeseburger classique, pourtant plus simple en composition, est vendu 2,95 € à la carte.
Avec leurs 9 centimètres de diamètre, ces mini-sandwichs conservent des proportions suffisantes pour satisfaire une petite faim. « Faire trop mini ne nous ressemblerait pas », résume la responsable marketing, interrogée par Le Parisien.
Une stratégie de différenciation
C’est une politique d’innovation offensive que Burger King veut mener depuis plusieurs mois déjà. Dans un marché toujours dominé par McDonald’s (plus de 1 500 restaurants en France), l’enseigne s’est engagée dans une stratégie de test and learn ( tester et apprendre ), misant sur la diversité de son offre pour gagner du terrain.
Déjà, Burger King avait surpris en collaborant avec le chef Paul Pairet ou en introduisant des produits comme les nuggets au caviar. Plus récemment, certains établissements ont expérimenté des bars à desserts ou un service à table via QR code, notamment en Île-de-France. On vous avait aussi parler de la collaboration entre KFC et Burger King ou bien celle avec Naruto aussi.
Selon Alexandra Laviolette, la box de mini-burgers pourrait devenir un produit permanent si l’accueil est favorable : « On ne s’interdit pas de les garder et d’en proposer d’autres versions ».
Trois nouvelles glaces pour compléter l’offre estivale
A part les mini Burgers, Burger King enrichit également son offre sucrée avec trois nouvelles glaces King Fusion, disponibles du 8 juillet au 29 septembre :
- King Fusion Dubaï Style : glace vanille, nappage pistache kadaïf, éclats de gaufrettes KitKat.
- King Fusion Kreamy Nuts : nappage à la noisette, gaufrette chocolatée.
- King Fusion Spéculoos Lotus Biscoff : classique revisité avec des morceaux de spéculoos bien connus.
Ces desserts, proposés à 3,90 € l’unité, suivent la tendance des glaces « ultra-gourmandes » inspirées des réseaux sociaux. Le King Fusion Dubaï Style, notamment, fait écho à une recette virale mêlant chocolat, pistache et kadaïf, très populaire sur TikTok et Instagram.
Le plaisir du fast-food, version intelligente
Ce lancement de produits estivaux montre une volonté claire : proposer un fast-food festif, inventif et en phase avec les attentes des Français. Selon une étude Ipsos relayée par l’enseigne, 33 % des consommateurs hexagonaux estiment que le partage leur procure du plaisir et leur permet de faire des économies.
Récap :
| Produit | Format | Prix unitaire | Prix menu | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| Box Baby Burgers (3) | Mini Whopper, Big King… | 9,90 € | 11,90 € | 8 juillet – 25 août 2025 |
| Box Baby Burgers (9) | Idem, à partager | 24,90 € | 29,90 € (3 menus) | 8 juillet – 25 août 2025 |
| King Fusion Dubaï | Glace + pistache + KitKat | 3,90 € | — | 8 juillet – 29 sept. 2025 |
| King Fusion Nuts | Glace + noisette | 3,90 € | — | 8 juillet – 29 sept. 2025 |
| King Fusion Spéculoos | Glace + Biscoff | 3,90 € | — | 8 juillet – 29 sept. 2025 |
On apprécie et on partage, mais toujours avec modération
Reste à voir si les consommateurs répondront présent. En tout cas , ça reste une bonne initiative. Appréciez donc ces mini Burgers entre famille ou amis, mais avec modération. N’oublions pas que les fast foods, c’est pas très bon pour la santé.