À force de le voir partout, vous connaissez déjà la mélodie. Une voix féminine au timbre souriant, un accent britannique très net, une promesse de vacances faciles. Puis l’image coupe sur un jet-ski qui chavire, un chameau qui s’emballe, une chambre d’hôtel à la fenêtre minuscule. Le refrain tombe comme une évidence ironique: Nothing beats a Jet2 holiday. Des millions d’internautes ont repris cet audio pour en faire la bande-son officielle des vacances ratées. D’où vient ce phénomène bizarre ?!!
Jet2, la marque derrière la punchline
Jet2holidays, filiale du groupe britannique Jet2, est l’un des poids lourds du voyage à forfait au Royaume-Uni. Son offre type est simple: vol aller-retour, hôtel, souvent transferts et bagage compris. Depuis des années, la marque associe ses campagnes à Hold My Hand, tube pop de Jess Glynne sorti en 2015. L’association a fini par produire un effet Pavlov: entendre ces premières notes suffit à évoquer plage, valises et cocktails.
Une publicité de 2022 devenue son viral
Le slogan qui buzze aujourd’hui date pourtant de décembre 2022. La campagne met en scène une famille qui part au soleil, portée par la voix off qui déroule des promotions et avantages. En janvier 2024, la publicité est mise en ligne sur YouTube, puis repostée sur TikTok à l’été 2024. C’est là que tout s’accélère: à l’automne, des créateurs l’emploient pour détourner des scènes de vacances risibles. Un clip publié début novembre montrant un chameau poursuivant un touriste en plein désert devient l’un des jalons de la tendance. Au printemps 2025, le son s’impose comme mème transplateformes.
L’effet boule de neige sur TikTok
Le mécanisme est enfantin et diablement efficace. On prend l’audio original, avec la voix enjouée qui affirme que rien n’égale un séjour Jet2. On colle dessus une vidéo de galère: bagage détruit, météo exécrable, glissade au parc aquatique, fenêtre d’hôtel minuscule, turbulence qui secoue le plateau-repas. Plus l’écart entre la promesse et la réalité est grand, plus la chute fait mouche. L’humour vient du contraste, presque mécanique, entre le ton publicitaire et l’image du fiasco estival. Résultat: des millions d’utilisations de l’audio, une omniprésence sur les fils For You et un refrain devenu, pour beaucoup, la véritable bande-son de l’été numérique.
Quand la marque embrasse le mème
Fait notable: Jet2 n’a pas tenté de freiner le phénomène. Au contraire, la compagnie a surfé dessus en publiant ses propres pastiches et en lançant au printemps 2025 un défi sur TikTok, avec à la clé un bon voyage. En clair, la marque a choisi l’accompagnement plutôt que la crispation. Une stratégie payante pour installer son nom au sommet des conversations en ligne, même si l’association avec des “fails” n’est pas l’idéal rêvé par tout directeur marketing.
La voix que tout le monde a en tête
Derrière le slogan, on trouve une comédienne britannique habituée des voix off. Son timbre, déjà familier des téléspectateurs britanniques, est devenu iconique grâce au mème. Dans plusieurs interviews, elle explique observer avec amusement sa réplique détournée dans tous les sens. Côté bande-son, Hold My Hand a connu une seconde vie spectaculaire. Dix ans après sa sortie, la chanson a regagné les sommets d’attention, portée par le recyclage publicitaire et la dynamique virale des plateformes.
Un succès pas sans polémiques
Inévitable en 2025, la collision entre humour en ligne et communication politique a aussi eu lieu. Fin juillet, un post officiel aux États-Unis a recyclé le son dans un clip vantant des expulsions. Tollé immédiat. La chanteuse Jess Glynne a dénoncé l’utilisation de son titre dans ce contexte et Jet2 s’en est publiquement dissociée. L’épisode rappelle qu’un contenu viral échappe vite à ses auteurs, qu’ils soient artistes, communicants ou marques.
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Viral ne veut pas dire business facile
L’écho culturel du mème n’a pas immunisé Jet2 contre les vents contraires du marché. Début septembre, le groupe a prévenu que l’hiver s’annonçait délicat, les réservations tardant et la demande se tassant. Le titre a décroché en Bourse. Traduction: l’aura d’un mème ne résout pas la question, plus triviale, du remplissage des avions en basse saison. La notoriété alimente la considération. Elle ne suffit pas, seule, à sceller une conversion.
Faut-il s’attendre à un essoufflement
Surement. Comme toute bande-son virale, l’audio Jet2 finira par lasser. Mais il survivra sous forme de clin d’œil. Son héritage est ailleurs: dans la preuve grandeur nature qu’un son publicitaire peut devenir un mème mondial et qu’une marque, même moquée, a intérêt à jouer la carte de l’agilité plutôt que celle du contrôle.