Amazon Inspire, c’est fini !
Amazon vient officiellement de tirer la prise sur Inspire, son feed TikTok-like qui voulait révolutionner le shopping en ligne. Après moins de deux ans d’existence, ce projet ambitieux mais un peu bancal disparaît sans trop de bruit. Officiellement, la raison invoquée est une « évaluation des fonctionnalités pour mieux s’aligner avec les attentes des clients ». Traduction : personne n’utilisait ce truc, alors bye-bye !
Mais pourquoi diable Amazon a-t-il voulu se prendre pour TikTok en premier lieu ? Et surtout, pourquoi ça n’a pas marché ? Spoiler : la réponse est aussi évidente qu’un paquet de chips vide après une soirée Netflix.
Amazon Inspire : C’était quoi déjà ?
Petit flashback pour ceux qui auraient loupé l’épisode : Amazon Inspire, lancé en 2022, permettait aux utilisateurs de scroller un flux infini d’images et de vidéos de produits, à la manière de TikTok. On pouvait voir des meubles stylés, des gadgets inutiles mais indispensables, et des tonnes de produits de beauté. L’idée ? Créer un réflexe d’achat impulsif en s’inspirant des contenus postés par des créateurs (et des vendeurs, bien sûr).
Mais voilà, Inspire n’a jamais vraiment inspiré personne.
Pourquoi Inspire s’est cassé la figure ?
Honnêtement, ce naufrage était prévisible. Voici quelques raisons qui expliquent pourquoi Amazon Inspire a été aussi populaire qu’un PowerPoint de 200 slides en réunion du lundi matin :
1. Amazon, ce n’est PAS TikTok
Amazon, c’est génial pour acheter des trucs. TikTok, c’est génial pour se divertir (et perdre 3 heures sans s’en rendre compte). Mélanger les deux, c’était un pari risqué. Parce que soyons honnêtes : personne n’ouvre l’app Amazon pour le fun. On y va pour acheter un câble USB en urgence ou commander des chaussettes en pack de 10.
2. Un manque d’authenticité
Contrairement aux vidéos virales sur TikTok où des gens partagent sincèrement leurs expériences avec des produits, les contenus sur Inspire sentaient le placement de produit à 10 kilomètres. Personne n’aime avoir l’impression qu’on lui force la main, surtout quand il s’agit de sortir la CB.
3. Une rémunération ridicule pour les créateurs
Amazon a voulu attirer des influenceurs pour alimenter Inspire en contenu. Mais payer 25 $ par vidéo (selon Bloomberg) alors que d’autres plateformes payaient 10 fois plus, c’était… comment dire… osé. Résultat : les bons créateurs n’ont même pas pris la peine de s’y intéresser. Et sans bon contenu, pas de public.
4. Trop d’alternatives déjà en place
Amazon voulait surfer sur la vague du shopping social, mais entre TikTok Shop, Instagram Shopping, Pinterest et même YouTube Shorts, il y avait déjà trop de concurrence. Pourquoi utiliser Inspire alors qu’on pouvait acheter les mêmes produits directement via des plateformes qu’on utilise déjà tous les jours ?
5. Un truc que personne ne réclamait
Soyons francs : qui a déjà rêvé d’un fil d’actualité Amazon pour passer du temps dessus ? Voilà, personne.
Ce qu’Amazon prévoit maintenant
La fin d’Inspire ne signifie pas qu’Amazon abandonne le shopping interactif. D’autres fonctionnalités sont toujours en place :
- Shop by Interest : Un autre feed vidéo qui, honnêtement, ressemble beaucoup à Inspire.
- Guides d’achat IA : Parce qu’on adore que des algorithmes nous disent quoi acheter (ironie inside).
- Intégrations sur les réseaux sociaux : Amazon va se concentrer sur la vente via Instagram, TikTok et compagnie, plutôt que d’essayer de les concurrencer.
Bref, au lieu de jouer aux apprentis TikTok, Amazon retourne à ses fondamentaux : vendre efficacement tout et n’importe quoi en deux clics.
Et si Amazon avait fait autrement ?
Bon, on n’est pas consultants chez Jeff Bezos, mais voici quelques idées qui auraient peut-être sauvé Inspire :
- Payer décemment les créateurs pour qu’ils aient un vrai intérêt à proposer du contenu intéressant.
- Créer des offres exclusives ou des réductions pour les utilisateurs d’Inspire.
- Ajouter plus d’interactivité : des votes, des défis, des trends, bref… du fun !
- Mettre en avant des vidéos authentiques et pas juste du marketing pur.
Mais bon, c’est trop tard, la machine est déjà débranchée.
Verdict : Un flop qui ne laissera personne en deuil
Soyons honnêtes : la fin d’Amazon Inspire ne va pas bouleverser nos vies. Personne ne va pleurer cette disparition. Ce projet restera dans l’histoire d’Amazon comme un petit essai raté, une sorte de Vine du e-commerce, qui a eu son quart d’heure de gloire avant de disparaître dans l’oubli.
Amazon va maintenant continuer à innover (ou copier) ailleurs, et franchement, tant mieux. Après tout, ce qu’on veut, c’est des livraisons rapides, des bons prix, et des recommandations qui ne nous vendent pas une multiprise pour acheter un grille-pain.
Reste plus qu’à voir où Amazon va tester sa prochaine idée farfelue…